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2018年8月 首頁(yè) > 企業(yè)內刊

萬(wàn)達公益的迷人之處

作者:秦寧

在公益舞臺上,萬(wàn)達也在展現自己的才藝。臺上盡情表演的兒童,用才藝征服了觀(guān)眾;而另一個(gè)上的萬(wàn)達,則用公益精神征服了國人。這就是公益的魅力,也是萬(wàn)達推行公益的價(jià)值所在。

又一個(gè)公益活動(dòng)深深打動(dòng)了大家!7月28日,第二屆萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )在全國249座萬(wàn)達廣場(chǎng)舉辦。

萬(wàn)達熱心公益,眾所周知。但萬(wàn)達的公益,做一個(gè)火一個(gè),比如把兒童公益音樂(lè )會(huì )做成一個(gè)風(fēng)靡全國的公益IP,就不同凡響,也殊為不易。表面看起來(lái),火得有些突然,稍微一思索,便覺(jué)得水到渠成,契合邏輯,一切盡在情理之中。

做一個(gè)火一個(gè),究竟是怎么契合現實(shí)邏輯的?

答案或有這些:萬(wàn)達本身就是風(fēng)靡全世界的超級IP,振臂一呼,應者云集;萬(wàn)達有專(zhuān)業(yè)化的團隊,有職業(yè)化精神,萬(wàn)達人敬業(yè)。如此種種,可以找出一萬(wàn)個(gè)理由。而在此,筆者無(wú)意于一一羅列,也不想抽象談?wù)撊f(wàn)達的企業(yè)責任,而是思索一個(gè)往往被忽視而又不能不關(guān)注的現實(shí)命題,即如何把公益作為公共產(chǎn)品向公眾供應?

十九大報告指出,我國穩定解決了十幾億人的溫飽問(wèn)題,總體上實(shí)現小康,不久將全面建成小康社會(huì ),人民美好生活需要日益廣泛,不僅對物質(zhì)文化生活提出了更高要求,而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長(cháng)。在這一時(shí)代背景中,公益就越來(lái)越受歡迎。一方面,公眾需要公益,另一方面公益也需要公眾。而牽線(xiàn)搭橋的要么是政府要么是社會(huì )——包含良知企業(yè)和社會(huì )組織。

萬(wàn)達在公益上發(fā)力,是有口皆碑的,也是融入時(shí)代發(fā)展的。以萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )為例,就體現了這一點(diǎn)——廣大兒童需要展現自我,也需要涵養愛(ài)心意識。萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )的應運而生,就完美滿(mǎn)足了廣大兒童的雙重需要。這一音樂(lè )會(huì )是萬(wàn)達集團利用豐富的線(xiàn)下場(chǎng)景為全國兒童打造實(shí)現音樂(lè )夢(mèng)想的公益舞臺,也是目前中國規模最大的落地購物中心的兒童音樂(lè )公益活動(dòng)。這一公益創(chuàng )新,既能線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),還能調動(dòng)孩子們家長(cháng)們一起玩。一舉多得,何樂(lè )而不為?

把公益作為公共產(chǎn)品向公眾供應,不能率爾操觚,不能敷衍了事,必須保證高品質(zhì),否則就可能吃力不討好。而反觀(guān)萬(wàn)達打造的兒童公益音樂(lè )會(huì ),完全做到了叫好又叫座。究其因,萬(wàn)達人發(fā)揮了一以貫之的強大執行力。為了辦好兒童公益音樂(lè )會(huì ),萬(wàn)達總部提前兩周就把執行手冊發(fā)送給各個(gè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)部負責人,要求大家嚴格按照執行手冊來(lái)籌備。比如,責任明確到人,時(shí)間節點(diǎn)、打鈴交卷,統一規范,做到極致……

說(shuō)到做到極致,有個(gè)細節讓我感慨不已。據介紹,有些廣場(chǎng)組織愛(ài)心小Boss活動(dòng),廣場(chǎng)的商家捐出商品,征集愛(ài)心兒童,為了讓愛(ài)心小Boss們能生意興旺,執行手冊還特別提醒建議售賣(mài)商品為夏日熱賣(mài)、兒童易操作為宜,如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類(lèi)小飾品、衣物、玩具等。細節就是力量,細節也是操守。當前工匠精神深入人心,把工匠精神嵌入公益事業(yè),這也許是萬(wàn)達公益名滿(mǎn)天下的重要原因。

把公益作為公共產(chǎn)品向公眾供應,不能淺嘗輒止,淪為一錘子買(mǎi)賣(mài)。這是萬(wàn)達做的第二屆兒童公益音樂(lè )會(huì ),效果顯著(zhù),這是萬(wàn)達舉辦的第二屆兒童公益音樂(lè )會(huì ),效果顯著(zhù),無(wú)論從舉辦城市數量、參與人數、活動(dòng)影響等方面來(lái)看, 都可以說(shuō)創(chuàng )造了同類(lèi)活動(dòng)之最。點(diǎn)點(diǎn)滴滴的背后,讓人感受到萬(wàn)達的強大號召力,也說(shuō)明這類(lèi)公益活動(dòng)多么有市場(chǎng)需求,又是多么富有現實(shí)意義。

萬(wàn)達推出兒童公益音樂(lè )會(huì ),顯然不是玩票,也不是浮皮潦草地試水,而是真正把它當成一項優(yōu)質(zhì)工程來(lái)做。延伸開(kāi)來(lái),萬(wàn)達做公益,也不是在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)順便做一做,而是專(zhuān)心做、用力做,做出效果,做成品牌,這樣的法無(wú)疑更值得書(shū)寫(xiě)。

你在橋上看風(fēng)景,看風(fēng)景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子,你裝飾了別人的夢(mèng)。這首名詩(shī)用在萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )上,可謂恰如其分。在萬(wàn)達舞臺上,活潑可愛(ài)的兒童展現自己的才藝;在公益舞臺上,萬(wàn)達也在展現自己的才藝。臺上盡情表演的兒童,用才藝征服了觀(guān)眾;而另一個(gè)上的萬(wàn)達,則用公益精神征服了國人。這就是公益的魅力,也是萬(wàn)達推行公益的價(jià)值所在。

 把公益作為公共產(chǎn)品向公眾供應,萬(wàn)達探出了一條新路,也越來(lái)越制度化。也許若干年后,留存人們記憶深處的不只是萬(wàn)達廣場(chǎng),還包括讓這個(gè)世界變得更美好的公益活動(dòng),而這種公益活動(dòng)的價(jià)值無(wú)論怎么估量都不夸張,畢竟,精神的力量無(wú)遠弗屆,綿延久長(cháng)。

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