3.6 萬(wàn)名孩子參與，募集善款過(guò)百萬(wàn)。一年時(shí)間，萬(wàn)達如何把兒童公益音樂(lè )會(huì )做成風(fēng)靡全國的公益 IP ？本文將為你解密——當萬(wàn)達執行力遇上公益，會(huì )發(fā)生什么奇跡。
掏出積攢了兩個(gè)月的零花錢(qián)，在公益集市挑選了一幅畫(huà)，小朋友說(shuō)：“希望這200元能幫助到貧困地區的同學(xué)。”這一幕，發(fā)生在7月28日的北京西鐵營(yíng)萬(wàn)達廣場(chǎng)。
5歲就簽約哈爾濱廣播電視臺的小童星孔小溪，在舞臺上演唱，圍觀(guān)市民像粉絲一般給她鼓掌歡呼。小溪的媽媽說(shuō)，第一屆沒(méi)參加太遺憾，以后每年都要來(lái)。這一幕，發(fā)生在7月28日的哈爾濱香坊萬(wàn)達廣場(chǎng)。這些感人的故事，與我們今天要說(shuō)的這場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)……
一個(gè)新公益IP的誕生7月28日，第二屆萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )在全國 249 座萬(wàn)達廣場(chǎng)舉辦，不論是北方的北京通州萬(wàn)達廣場(chǎng)和遼寧丹東萬(wàn)達廣場(chǎng)，還是地處南方的東莞虎門(mén)萬(wàn)達廣場(chǎng)和福建寧德萬(wàn)達廣場(chǎng)，從北到南，有萬(wàn)達廣場(chǎng)的地方，就有開(kāi)心的笑臉、飄揚的童聲、火熱的募捐，洋溢著(zhù)濃濃的公益味兒。
萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )，是萬(wàn)達集團利用豐富的線(xiàn)下場(chǎng)景為全國兒童打造實(shí)現音樂(lè )夢(mèng)想的公益舞臺，也是目前中國規模最大的落地購物中心的兒童音樂(lè )公益活動(dòng)。這是一個(gè)公益創(chuàng )新，既能線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，還能調動(dòng)孩子們家長(cháng)們一起玩。萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )，雖然才進(jìn)入第二個(gè)年頭，但它已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)靡全國的公益 IP了——
去年 2.4萬(wàn)名孩子登臺演出，今年 3.6萬(wàn)名；
去年 190 座萬(wàn)達廣場(chǎng)加入，今年 249 座，要知道 7 月 27 日是第 252 座萬(wàn)達廣場(chǎng)——四川眉山萬(wàn)達廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，也就是說(shuō)幾乎全國的萬(wàn)達廣場(chǎng)都參與進(jìn)來(lái)了；
連續兩年 , 募集善款超百萬(wàn)元 , 所籌集款項列入萬(wàn)達公益專(zhuān)項費用 , 支持兒童公益慈善事業(yè) ;連續兩年，各路媒體跟蹤報道，紛紛來(lái)點(diǎn)贊。無(wú)論從舉辦城市數量、參與人數、活動(dòng)影響來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )，可以說(shuō)創(chuàng )造了同類(lèi)活動(dòng)之最！
萬(wàn)達特色的“執行手冊”
在全國 200多座廣場(chǎng)同時(shí)舉辦公益音樂(lè )會(huì )，而且個(gè)個(gè)做出高水準，是怎么做到的？這就不得不提萬(wàn)達人的執行力了。給大家透露個(gè)小細節，7 月 28 日晚上 11點(diǎn)半，還陸續有同事往微信群里上傳當天的活動(dòng)照片，報告活動(dòng)情況。白天他們?yōu)榱艘魳?lè )會(huì )忙得焦頭爛額，晚上無(wú)論多晚，也要把分享資料的任務(wù)完成，這就是萬(wàn)達人說(shuō)到做到的執行力。
為了辦好兒童公益音樂(lè )會(huì )，總部提前兩周就把“執行手冊”發(fā)送給各個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)的市場(chǎng)部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來(lái)籌備。
這份“執行手冊”，相當有萬(wàn)達特色：
1. 責任到人。“執行手冊”規定：“兒童公益音樂(lè )會(huì )由市場(chǎng)同事負責，行政部監管慈善款項。各廣場(chǎng)總經(jīng)理為第一責任人。”從這條也能看出，萬(wàn)達對本次活動(dòng)可謂高度重視。
2. 打鈴交卷。什么時(shí)候完成什么任務(wù)，“執行手冊”規定得很詳細。音樂(lè )會(huì ) 28 日舉辦，那么“各廣場(chǎng)于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名”。另外，“活動(dòng)當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數、活動(dòng)款項、活動(dòng)亮點(diǎn)等等）”等傳播的規范要求也都寫(xiě)在“執行手冊”中。
3. 統一規范。全國 249 座萬(wàn)達廣場(chǎng)，搭建的表演舞臺各有特色，但大家使用的活動(dòng)主視覺(jué)背景板和頒發(fā)給孩子們的愛(ài)心證書(shū)都是一樣的，確保了活動(dòng)效果的全國一盤(pán)棋。
4. 做到極致。萬(wàn)達人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執行手冊”上也體現了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個(gè)孩子都有機會(huì )上臺表演，“執行手冊”要求“廣場(chǎng)布置提前準備大型樂(lè )器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場(chǎng)還組織了“愛(ài)心小 Boss”活動(dòng)，廣場(chǎng)的商家捐出商品，征集愛(ài)心兒童，為了讓愛(ài)心小 Boss 們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣(mài)商品為夏日熱賣(mài)、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類(lèi)小飾品、衣物、玩具等”。
音樂(lè )會(huì )火爆的三點(diǎn)秘密
為什么萬(wàn)達組織的兒童公益音樂(lè )會(huì )，大家都愿意來(lái)參與？為什么參與了第一屆音樂(lè )會(huì )的小朋友，很多今年又再來(lái)報名了？其實(shí)沒(méi)太多秘密，有三點(diǎn)。
第一，提供一個(gè)夢(mèng)想的愛(ài)心舞臺。在很多家長(cháng)的心里，都希望孩子是一個(gè)快樂(lè )有愛(ài)心的人，而不是一個(gè)只會(huì )學(xué)習的機器。他們都希望有一個(gè)機會(huì )能讓孩子在奧數、英語(yǔ)、鋼琴、古箏、舞蹈等課程的壓力下走出來(lái)，真正快樂(lè )地感受生活，而萬(wàn)達恰恰提供了這樣一個(gè)舞臺。
第二，萬(wàn)達人做慈善不玩虛的。在萬(wàn)達，人人都做義工。在中國能拍著(zhù)胸脯說(shuō)，所有員工都是義工的，估計沒(méi)幾家，萬(wàn)達就敢說(shuō)。每年，所有萬(wàn)達人必須做一次義工，這個(gè)義工不是簡(jiǎn)單去個(gè)學(xué)校，捐點(diǎn)東西，而是真正沉下心做義工做實(shí)事。萬(wàn)達人是發(fā)自心底熱愛(ài)公益事業(yè)，公益活動(dòng)無(wú)小事，都是當成大事來(lái)做，從貴州的丹寨萬(wàn)達旅游小鎮到此次全國聯(lián)動(dòng)的兒童公益音樂(lè )會(huì )，萬(wàn)達人的初心和執行力，一直在創(chuàng )造新傳奇。
第三，萬(wàn)達人做事走心。音樂(lè )會(huì )本身其實(shí)已經(jīng)很完美了，很多萬(wàn)達廣場(chǎng)為了讓孩子們更多地去了解參與社會(huì )活動(dòng)，還組織了“愛(ài)心小Boss”、愛(ài)心市集等活動(dòng)，可謂錦上添花。而且，還給每一個(gè)參與演出的小朋友送上了他們人生中第一個(gè)愛(ài)心證書(shū)，讓孩子參與得開(kāi)心且有榮譽(yù)感。