249座萬(wàn)達廣場(chǎng)，36000多名兒童，7000多個(gè)精彩節目，募集善款逾百萬(wàn)——7月28日，在第二屆萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )落幕之際，它用這組數據再一次詮釋了公益的力量，以及萬(wàn)達從形式到內容創(chuàng )新公益的巨大魅力。
說(shuō)起公益這個(gè)話(huà)題來(lái)，萬(wàn)達人并不陌生。在萬(wàn)達集團，每人每年至少要做一次義工；每個(gè)公司每年還要舉行一次扶貧活動(dòng)。這早已在萬(wàn)達集團內部形成慣例，成為傳統，是企業(yè)文化的一部分。如今，我們幾乎每周都能看到集團及成員公司做義工的報道，可以說(shuō)各種形式不同規模的公益活動(dòng)，已經(jīng)在萬(wàn)達蔚然成風(fēng)，影響力與日俱增。
萬(wàn)達兒童公益音樂(lè )會(huì )的出現，打破了萬(wàn)達以往僅僅依靠自身力量做公益的局限，左手愛(ài)心，右手創(chuàng )新，它有機地將公益與音樂(lè )結合，將企業(yè)與大眾連接，讓公益活動(dòng)從企業(yè)內部走向社會(huì )，從封閉走向開(kāi)放，讓更多的人參與到公益事業(yè)中來(lái)，這樣的結果就使得舞臺大了，空間廣闊了，公益的力量也得到了彰顯。它是萬(wàn)達集團企業(yè)文化的外延，同時(shí)也是由這種文化催生出的強大的邊際效應。
仔細梳理，我們會(huì )發(fā)現它的創(chuàng )新之處主要有以下幾點(diǎn)：
一是創(chuàng )新活動(dòng)維度。在7月28日這一天，全國249座萬(wàn)達廣場(chǎng)在同一時(shí)間同步舉辦公益音樂(lè )會(huì )，通過(guò)各類(lèi)媒體報道，讓聲量得到了空前聚合，品牌效應得到了最大程度的放大。
二是創(chuàng )新活動(dòng)形式。過(guò)去，萬(wàn)達做公益形式多樣，但要找到一個(gè)讓所有兒童都能參與的活動(dòng)，那就得找到一個(gè)大家都能接受的形式，而音樂(lè )無(wú)疑是最好的選擇。由此，古箏、琵琶、鋼琴、架子鼓、手風(fēng)琴、小提琴齊上陣，獨奏、合奏、小合唱輪番上演。正是音樂(lè )的魅力將大家聚集在一起。
此外，以前萬(wàn)達做公益僅限于集團內部，力量有限，但公益音樂(lè )會(huì )卻面向社會(huì )，動(dòng)用各種社會(huì )資源，聚沙成塔，能集聚更多資金用于幫助有困難的兒童。比如此次公益音樂(lè )會(huì )，除了各地萬(wàn)達廣場(chǎng)加入自己的特色，打造不同的義賣(mài)形式外，還有很多商戶(hù)和慈善機構自發(fā)加入活動(dòng)，再加上萬(wàn)達寶貝王的聯(lián)動(dòng)，變成了多業(yè)態(tài)聯(lián)合的公益活動(dòng)，社會(huì )意義更大。
三是創(chuàng )新活動(dòng)內容。對于小朋友來(lái)說(shuō)，公益音樂(lè )會(huì )為他們量身定制了多個(gè)驚喜，讓他們與很多人生美好的第一次相遇，比如第一次登臺演出、第一次捐款獻愛(ài)心、第一次領(lǐng)到愛(ài)心證書(shū)。公益音樂(lè )會(huì )給孩子們搭建了一個(gè)夢(mèng)想舞臺，也讓他們在施展才藝的同時(shí)還能參與公益，尤其是這些第一次將陪伴小朋友們度過(guò)一段美好時(shí)光。
愛(ài)心催化出創(chuàng )新的力量。一如在剛剛過(guò)去的世界杯上，萬(wàn)達集團將6名丹寨籍少年，以護旗手的名義送到了俄羅斯莫斯科盧日尼基球場(chǎng)上，此舉不僅開(kāi)闊了他們的視界，增長(cháng)了他們的自信，也讓世界從此認識了丹寨。我們從此可以看到，萬(wàn)達丹寨的扶貧，不僅是要解除經(jīng)濟之困，更是要脫精神之貧。
愛(ài)是一種責任。有了這份責任，我們就要馳而不息，不斷創(chuàng )新手段和方法，積蓄更多 的愛(ài)，繼而讓愛(ài)傳遞得更廣更遠。
根據統計顯示，僅2017年，萬(wàn)達集團組織公益活動(dòng)2651次，10.76萬(wàn)人次參加。也許有人要問(wèn)了，支撐萬(wàn)達人人做公益、創(chuàng )新做公益的內在動(dòng)力究竟是什么？這要用王健林董事長(cháng)的話(huà)來(lái)解釋?zhuān)f(shuō)：“做公益，搞扶貧，我覺(jué)得這是我們企業(yè)社會(huì )責任感的體現。我們賺錢(qián)為了什么？我的理解就是為了民族，為社會(huì )多做一點(diǎn)事情。”樸素的話(huà)語(yǔ)中道出了他的初心。