中國首家國際足聯(lián)頂級贊助商萬(wàn)達集團8日在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)舉行媒體日活動(dòng)。萬(wàn)達體育集團首席執行官楊恒明在接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，牽手世界杯帶來(lái)的效益顯而易見(jiàn)，通過(guò)總結此次權益啟動(dòng)的相關(guān)經(jīng)驗，有助于雙方未來(lái)更好地合作。

2016年3月，萬(wàn)達集團與國際足聯(lián)簽訂戰略合作協(xié)議，至2030年的15年間成為國際足聯(lián)頂級贊助商。在此合作周期內的首屆世界杯上，萬(wàn)達集團啟動(dòng)相關(guān)權益，在全球范圍內總共挑選了384名青少年擔任護旗手。

楊恒明表示，與世界杯的合作給萬(wàn)達帶來(lái)的效益顯而易見(jiàn)。首先是萬(wàn)達品牌的推廣。擁有幾十億人次觀(guān)看的世界杯是一個(gè)非常有效的平臺，萬(wàn)達的品牌從來(lái)沒(méi)有在全世界范圍內得到如此之廣的傳播，媒體價(jià)值巨大。第二，萬(wàn)達體育每年舉行幾百場(chǎng)體育賽事，橫跨20多個(gè)體育項目、20多個(gè)國家和地區，與國際足聯(lián)的合作能夠獲得上游資源，并將其帶到中國，提升賽事水平。

以中國杯足球賽為例，楊恒明說(shuō)：“中國杯已經(jīng)舉辦了兩屆，是我們與國際足聯(lián)合作的產(chǎn)物，是在中國舉行的一項國際足聯(lián)A級賽事。頂尖球隊和球星的到來(lái)，有助于提升賽事水平，把世界杯上才有的比賽體驗直接帶到中國。”

此外，在楊恒明看來(lái)，萬(wàn)達集團能夠利用世界杯的平臺與資源，采取有差異化的市場(chǎng)策略。“世界杯權益體現得非常清楚，我們的小旗手項目將世界各地的青少年帶到這里，初期預選成為非常有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，業(yè)務(wù)提升非常大。”

對于萬(wàn)達集團會(huì )在未來(lái)有可能的中國申辦世界杯的過(guò)程中扮演怎樣的角色，楊恒明說(shuō)：“作為國際足聯(lián)合作伙伴，我們不參與這一決定，也不代表國際足聯(lián)發(fā)言。”

他同時(shí)表示：“作為一家中國的體育公司，我們樂(lè )于看到中國有機會(huì )舉辦這樣的世界頂級賽事。從業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，我們會(huì )盡自己的能力做好準備工作，一旦這一天到來(lái)，我們能夠去真正地支持它。”

楊恒明還表示，非常高興通過(guò)啟動(dòng)世界杯權益，把全球范圍內總共384名，特別是6名來(lái)自貴州丹寨的青少年帶到世界杯舞臺。

“這是萬(wàn)達（與國際足聯(lián)合作）的第一次世界杯。我們會(huì )通過(guò)總結這一次權益啟動(dòng)的經(jīng)驗，更好地幫助改進(jìn)未來(lái)與國際足聯(lián)的合作，”他說(shuō)。

設在盧日尼基體育場(chǎng)的萬(wàn)達展臺內，VR（虛擬現實(shí)）足球將一名少年追逐足球夢(mèng)想的故事娓娓道來(lái)：一個(gè)丹寨少年在丹寨萬(wàn)達小鎮踢球，他通過(guò)努力來(lái)到西甲馬德里競技隊的萬(wàn)達大都會(huì )球場(chǎng)參加比賽，并在決定性的時(shí)刻踢進(jìn)點(diǎn)球。當天參加媒體日活動(dòng)的數十位中外記者在展臺內體驗了VR足球。