盡管中國國家足球隊無(wú)緣亮相，但在進(jìn)入“世界杯時(shí)間”的俄羅斯，中國元素無(wú)處不在。四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，以及來(lái)自中國的吉祥物、紀念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂(lè )；從中國制造到中國智造，從體育產(chǎn)品到體育產(chǎn)業(yè)，從中國球迷到中國護旗手，越來(lái)越多中國元素在世界杯領(lǐng)域展現，這都以獨特的方式顯示出中國與世界第一運動(dòng)足球的親密關(guān)系。

放飛夢(mèng)想，中國護旗手現身開(kāi)幕式

當地時(shí)間6月14日下午5時(shí)，修葺一新的莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)，陽(yáng)光下披著(zhù)節日的盛裝。開(kāi)幕式上，護送國際足聯(lián)會(huì )旗進(jìn)入盧日尼基體育場(chǎng)的6名中國少年，吸引了世界目光。少年們來(lái)自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，也成為首次出現在世界杯開(kāi)幕式上的中國護旗手。

丹寨少年的出現，另有機緣。作為國際足聯(lián)最高級別的合作伙伴企業(yè)，中國萬(wàn)達集團被授權負責本屆世界杯64場(chǎng)球賽384名護旗手的全球招募。貴州丹寨是萬(wàn)達的扶貧縣，萬(wàn)達特意把最受矚目的開(kāi)幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣，通過(guò)對全縣4000多名青少年選拔，讓這群熱愛(ài)足球的山區少年走出大山，走近他們的“世界杯夢(mèng)想”。

這6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術(shù)有機結合，有的帶著(zhù)從小一起踢報紙球的弟弟的夢(mèng)想，有的矢志傳承家鄉的傳統文化……他們富有民族特色的服飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當地居民和各國球迷的目光。“音樂(lè )少年”楊昌勝準備用蘆笙吹響世界杯主題曲旋律。“雙語(yǔ)少女”汪美倫自己制作的介紹貴州風(fēng)光民俗的明信片，不一會(huì )就全都發(fā)給了外國小朋友。

在本屆世界杯，中國球迷刷新的一項新紀錄，既展現了中國普通民眾生活水平的提高，更成為世界杯重要的“市場(chǎng)保障”。根據國際足聯(lián)最新統計數據，超過(guò)4萬(wàn)名中國球迷購買(mǎi)了俄羅斯世界杯的門(mén)票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來(lái)源國之列——沒(méi)有本國隊伍參賽的情況下，還有如此多購票者，這不僅令國際足聯(lián)滿(mǎn)心歡迎，也讓東道主俄羅斯笑逐顏開(kāi)。

中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3

臨近開(kāi)幕，負責世界杯項目現場(chǎng)統籌的中國海信集團的王寅，每天穿梭在體育場(chǎng)、國際廣播中心、球迷廣場(chǎng)等地方，協(xié)調技術(shù)人員和相關(guān)部門(mén)，調試設備，希望以最清晰的畫(huà)質(zhì)在全球精彩亮相。

2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，旋即承擔起國際足聯(lián)授予的專(zhuān)項開(kāi)發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命。世界杯歷史上，這也是首家來(lái)自中國家電業(yè)的合作伙伴。此次世界杯上，他們提供的電視設備，也將出現在11座城市的12座體育場(chǎng)館里。此次盧日尼基球場(chǎng)新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作，由海信負責。盡管忙得不可開(kāi)交，但王寅說(shuō)，這是作為中國企業(yè)人最自豪的時(shí)刻。

本屆世界杯上，中國企業(yè)還以雄厚的整體實(shí)力，成功搶占了國際足聯(lián)贊助商的“C位”。四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，創(chuàng )下了歷屆中國贊助商數量之最，也打破了昔日美歐日企業(yè)對奧運會(huì )、世界杯等國際體育盛會(huì )的贊助席位大包大攬的局面。

不僅如此，還有更多企業(yè)在世界杯場(chǎng)館的多個(gè)大型項目招標中，成功中標。12座比賽場(chǎng)館中，包括盧日尼基體育場(chǎng)、圣彼得堡體育場(chǎng)等在內的8座主場(chǎng)館，其所用的中央空調設備被來(lái)自中國的美的和格力兩家民營(yíng)企業(yè)承包；莫爾多瓦體育場(chǎng)與薩馬拉體育場(chǎng)里，同樣出現了由中國企業(yè)遠大智能博林特生產(chǎn)的66臺電梯產(chǎn)品。

中企瞄準體育賽事轉播等產(chǎn)業(yè)上游

為了讓各國球迷在世界杯之旅中有更好的網(wǎng)絡(luò )體驗，莫斯科積極在體育場(chǎng)館、熱門(mén)景點(diǎn)、機場(chǎng)火車(chē)站等區域創(chuàng )造5G網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。負責項目研究的斯科爾科沃管理學(xué)院負責人弗拉基米爾·科羅夫金表示，包括華為在內的中國企業(yè)，“在新標準開(kāi)發(fā)中發(fā)揮積極作用”。

當全球億萬(wàn)球迷通過(guò)轉播，在電視上、網(wǎng)絡(luò )、手機上，與世界杯賽事一起心潮起伏時(shí)，很少有人知道，球迷們所看到的那些比賽官方直播、回放的視頻內容制作，其實(shí)也和中國大有關(guān)系。

擁有本次世界杯足球賽轉播權的，是全球最大體育媒體制作及轉播公司之一——盈方體育傳媒集團（簡(jiǎn)稱(chēng)盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團隊來(lái)到俄羅斯，精心準備。不過(guò)，這家總部位于瑞士的體育傳媒巨頭，如今姓了“中”——2015年，中國萬(wàn)達斥巨資，聯(lián)合并購了總部位于瑞士的盈方100%的股權，萬(wàn)達集團控股68.2%。

盈方擁有包括世界杯賽事在內的全球眾多體育賽事轉播權，握有不少體育產(chǎn)業(yè)上游的重要資源。萬(wàn)達在大手筆并購盈方后，曾公開(kāi)表示，著(zhù)眼點(diǎn)不在于世界杯，而是希望有助于提高中國在國際體育產(chǎn)業(yè)上的話(huà)語(yǔ)權，走向國際體育產(chǎn)業(yè)的上游。

“一屆離不開(kāi)中國的世界杯。”本次世界杯開(kāi)幕前，國際足聯(lián)官員在不同場(chǎng)合多次表達過(guò)上述看法。相信未來(lái)，他們越來(lái)越離不開(kāi)中國元素。