【編者按】1月14日萬(wàn)達年會(huì )上，王健林唱了《夫妻雙雙把家還》《等待》《朋友》《一無(wú)所有》四首歌曲，隨后這四首歌迅速刷爆朋友圈，并搶占了海內外媒體頭條，發(fā)布首日即在全球斬獲3億點(diǎn)擊。華盛頓交響樂(lè )團主席米爾頓·科特勒發(fā)表文章稱(chēng)，王健林唱歌是最成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，并稱(chēng)他希望王健林有一天到華盛頓來(lái)演出。

以下是科特勒全文：

最近“王健林唱歌”很火，他唱的黃梅戲和搖滾在youtube和facebook上有很高點(diǎn)擊量和傳播。他不是歌星，卻獲得比國際一線(xiàn)大牌明星還要高的點(diǎn)擊量。他是企業(yè)家，他是來(lái)自中國的萬(wàn)達集團董事長(cháng)，這些品牌價(jià)值的信息隨著(zhù)他的歌唱，被人們廣泛接受。和普通的廣告營(yíng)銷(xiāo)不同的是，歌曲、音樂(lè )是不需要語(yǔ)言的，是無(wú)國界的，因此“王健林唱歌”已經(jīng)成為萬(wàn)達品牌傳播的很好手段，被大家愉快的接受。

我第一次遇到王健林先生是2002年，那時(shí)離科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團在深圳設立中國分公司不久。在那時(shí)，萬(wàn)達是一家房地產(chǎn)公司。十多年以后，萬(wàn)達已經(jīng)是一家集地產(chǎn)、娛樂(lè )為一體的綜合型公司，發(fā)展速度之快，讓人欽佩。

我本人曾兼職華盛頓交響樂(lè )團的董事會(huì )主席，也是一位小提琴家。我曾經(jīng)和中國駐美大使李道豫、李肇星等合作，把中國的音樂(lè )會(huì )帶到首都華盛頓。李道豫先生是歌劇迷，我清楚地記得，我們與大都會(huì )歌劇院合作，為他演奏了歌劇“卡門(mén)”里的“斗牛士之歌”。

作為一名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、小提琴家和劇團經(jīng)理，我經(jīng)常被問(wèn)及音樂(lè )和營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。這是一個(gè)很有意思的話(huà)題，我們要研究的是怎樣用音樂(lè )來(lái)提升一家公司的品牌，而萬(wàn)達就是這種模式的身體力行者。

王健林的唱歌，很好地體現了他作為一名成功企業(yè)家的另一面。他的公司在全球娛樂(lè )業(yè)快速拓展，由一家地產(chǎn)公司向娛樂(lè )公司轉型，他不僅是這家公司的領(lǐng)導者，他自己也是一位深?lèi)?ài)娛樂(lè )的企業(yè)家。他擁有全球最大的電影院線(xiàn)公司，他在好萊塢的大手筆收購也引起了全世界的關(guān)注。王健林先生是全球商業(yè)和娛樂(lè )界頂尖的企業(yè)家，能看到他生活中的另一面、聽(tīng)到他一展充滿(mǎn)魅力的歌喉，讓人分外驚喜。

王健林的唱歌，是在為公司打造一個(gè)讓人記憶深刻的形象。這是一種高明的營(yíng)銷(xiāo)，而且不用花一分錢(qián)。萬(wàn)達是一家提供多種產(chǎn)品和服務(wù)的綜合型企業(yè)，萬(wàn)達需要標志性的音樂(lè )去為公司的形象作代表，這既是廣告，也是很好的營(yíng)銷(xiāo)。這種音樂(lè )既是中國本土的，也是國際的。因為萬(wàn)達的營(yíng)銷(xiāo)在快速走向國際化。

把王健林的歌喉作為萬(wàn)達品牌營(yíng)銷(xiāo)的渠道，他的唱歌就成為了整個(gè)品牌戰略的有機組成部分。王健林是軍人出身，對公司的管理很?chē)栏?，對于熟悉他個(gè)人形象的大眾來(lái)說(shuō)，他在舞臺上一展歌喉，讓人耳目一新，帶給人們的是驚嘆。他的歌喉就代表著(zhù)萬(wàn)達的品牌。王健林唱歌，本身并不是目的，而是打造萬(wàn)達品牌的一種手段，是他個(gè)人品牌的代表。用自己的歌聲來(lái)喚起對品牌的深層情感和共鳴，這是很有原創(chuàng )性的品牌營(yíng)銷(xiāo)，因為這樣的想象力、天賦和歌喉，在公司領(lǐng)導人身上很難見(jiàn)到。

我在中國的業(yè)務(wù)已經(jīng)有16年之久，非常了解中國人民對古典和流行音樂(lè )的熱愛(ài)。我看到王健林先生在YouTube上的唱歌視頻，非常贊嘆他的演唱水平。我希望有一天他能來(lái)華盛頓舉行一次演出。

作者介紹：米爾頓·科特勒（Milton Kotler）畢業(yè)于芝加哥大學(xué)，從師于著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家哈耶克，是“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）之弟，全球頂尖營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司——美國科特勒咨詢(xún)集團（KMG）的主席、美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )成員，也是總部位于華盛頓的美中商務(wù)發(fā)展委員會(huì )主席兼創(chuàng )始人，在全球享有“世界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰大師”的美名。米爾頓·科特勒先生還擔任多家美國和歐洲著(zhù)名公司的獨立董事、喬治華盛頓大學(xué)特別顧問(wèn)、芝加哥大學(xué)客座教授、沃頓商學(xué)院客座教授、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院客座教授、中國清華大學(xué)客座教授。被列入了美國的Who's Who。米爾頓·科特勒先生也是一位馳名的小提琴家，目前是華盛頓交響樂(lè )團的主席。