曾茂軍演講

2016年5月13日，萬(wàn)達電影院線(xiàn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：萬(wàn)達院線(xiàn)，002739.SZ）攜手萬(wàn)達影視傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：萬(wàn)達影視），在北京萬(wàn)達索菲特酒店召開(kāi)發(fā)布會(huì )，宣布完成對好萊塢電影娛樂(lè )整合營(yíng)銷(xiāo)公司——Propaganda GEM以及中國北京的游戲發(fā)行公司——互愛(ài)互動(dòng)（北京）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：互愛(ài)互動(dòng)）兩家公司的戰略并購。

萬(wàn)達電影院線(xiàn)董事、總裁曾茂軍先生以“重構場(chǎng)景、布局生態(tài)”為主題發(fā)表演講，首次向公眾解讀萬(wàn)達院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局背后的邏輯——深化“會(huì )員+”戰略，解鎖更豐富場(chǎng)景消費模式，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，打造全球領(lǐng)先的電影生活生態(tài)圈。

從用戶(hù)體驗出發(fā)，打造電影生活生態(tài)圈

電影行業(yè)持續井噴，互聯(lián)網(wǎng)勢力大舉入侵，以VR技術(shù)為代表的新一代視聽(tīng)技術(shù)已被推上了風(fēng)口，傳統的“電影+爆米花”模式將何去何從？作為連續7年國內市場(chǎng)份額第一的萬(wàn)達院線(xiàn)，一直都在鞏固領(lǐng)先地位的基礎上謀求突破和轉型。曾茂軍在演講中表示：“我們意識到，只有真正洞察用戶(hù)需求并圍繞用戶(hù)體驗，不斷升級產(chǎn)品、創(chuàng )新體驗，才是我們致勝未來(lái)的不二法門(mén)。”

18—25歲的觀(guān)眾正在成為觀(guān)影主力群體。這些年輕的觀(guān)眾，他們熱衷社交、樂(lè )于分享，他們非常熟稔的在一個(gè)多屏的世界里切換，追逐一切新、奇、酷的體驗。電影院如何與時(shí)俱進(jìn)？曾茂軍用四句話(huà)提出了萬(wàn)達院線(xiàn)的戰略思路：影院是入口、人次即流量、娛樂(lè )為體驗、場(chǎng)景做連接，并斷言：“未來(lái)的影院，將是基于場(chǎng)景消費的娛樂(lè )綜合體。”

萬(wàn)達院線(xiàn)發(fā)布會(huì )

2015年8月，萬(wàn)達院線(xiàn)首次在業(yè)內發(fā)布“會(huì )員+”戰略，圍繞6000萬(wàn)會(huì )員，打造一站式電影生活服務(wù)平臺，規劃中包括：獨立的電影票務(wù)線(xiàn)上平臺、網(wǎng)絡(luò )電影院線(xiàn)、游戲運營(yíng)與分發(fā)、衍生品研發(fā)與銷(xiāo)售、跨品牌會(huì )員權益打通等等。“會(huì )員+”戰略的提出意味著(zhù)萬(wàn)達院線(xiàn)開(kāi)啟了從連鎖電影院線(xiàn)運營(yíng)商向著(zhù)生態(tài)型、科技型、平臺型公司的轉型，萬(wàn)達院線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)并購都可視為是這一戰略不斷深化落地的體現。

影游聯(lián)動(dòng)，解鎖更多娛樂(lè )場(chǎng)景消費

現如今，人們的消費方式已經(jīng)由早期的提袋消費轉變至體驗式消費，曾茂軍認為未來(lái)的消費趨勢必將是場(chǎng)景消費，萬(wàn)達院線(xiàn)全國超過(guò)250家影城無(wú)疑是最佳的消費場(chǎng)景之一。此次萬(wàn)達院線(xiàn)攜手萬(wàn)達影視戰略并購游戲發(fā)行公司——互愛(ài)互動(dòng)，標志著(zhù)萬(wàn)達電影生態(tài)圈首次布局游戲產(chǎn)業(yè)，其所帶來(lái)的最顯著(zhù)的紅利就是游戲宣發(fā)新模式的拓展，正如互愛(ài)互動(dòng)總裁黃建先生在發(fā)布會(huì )中提到的：“萬(wàn)達院線(xiàn)是中國游戲發(fā)行行業(yè)中，唯一有實(shí)力，做百城聯(lián)動(dòng)的游戲宣發(fā)活動(dòng)、有能力在一兩周之內，迅速建立游戲品牌的公司，萬(wàn)達院線(xiàn)將開(kāi)創(chuàng )游戲發(fā)行的新模式新紀元。“

除了發(fā)行渠道的拓展，憑借萬(wàn)達系——萬(wàn)達影視、傳奇影業(yè)等所擁有的電影IP，將探索電影IP的游戲轉化，實(shí)現資源整合；同時(shí)，萬(wàn)達還將引入游戲行業(yè)最新技術(shù)，如VR代表的沉浸式游戲體驗，來(lái)創(chuàng )造更多的行業(yè)增長(cháng)機會(huì )。黃建表示：“萬(wàn)達院線(xiàn)所擁有的強大運營(yíng)能力以及大量新潮、年輕的會(huì )員和客流擁有著(zhù)獨一無(wú)二的優(yōu)勢，將給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)無(wú)限的想象空間。”

布局生態(tài)，打通電影生態(tài)任督二脈

總部位于瑞士日內瓦及美國洛杉磯的Propaganda GEM成立于1991年，是一家專(zhuān)注于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的老牌公司，在電影，電視，音樂(lè )影像，游戲，藝人及活動(dòng)等領(lǐng)域, 提供策略性及問(wèn)題解決辦法的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和理念，幫助品牌與內容更好的結合。Propaganda GEM是連接品牌主與全球娛樂(lè )核心資源的橋梁，一手打造如BMW (寶馬)與《碟中諜》系列的合作的經(jīng)典案例。

Propaganda GEM的CEO以及聯(lián)合創(chuàng )始人Ruben Igielko – Herrlich先生對于加入全球電影巨頭——萬(wàn)達大家庭也是充滿(mǎn)期待，他表示：“Propaganda 集團在過(guò)去這些年，成為全球最有經(jīng)驗且最國際化的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)公司?？扇绻麤](méi)有天賦異稟的藝術(shù)工作者們及希望被娛樂(lè )的大眾，我們不會(huì )存在。而如果沒(méi)有藝術(shù)家與觀(guān)眾結合的空間——影院的存在，這所有的一切也都不會(huì )發(fā)生。我們相信萬(wàn)達院線(xiàn)想要為全球觀(guān)眾帶來(lái)增強體驗的動(dòng)力與哲學(xué)，而這也是Propaganda GEM 想要共同參與的一次變革。“

對萬(wàn)達院線(xiàn)而言，對Propaganda GEM的并購則是其打入好萊塢上游產(chǎn)業(yè)鏈的一次重要突破。同時(shí)，Propaganda GEM還將和萬(wàn)達院線(xiàn)國內的全資子公司、本土電影整合營(yíng)銷(xiāo)公司——慕威時(shí)尚（萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒和影時(shí)尚影業(yè)兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌）珠聯(lián)璧合，兩家公司將分別在美、中全球最大的電影市場(chǎng)深耕細作，成為全球品牌主與電影IP之間的橋梁；同時(shí)雙方也將通過(guò)合作，全球IP投資領(lǐng)域有所作為，進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)鏈上游。