與會(huì )嘉賓留影

3月31日，以“共建銀幕大生態(tài)”為主題的萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒電影娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )如期舉行。本次峰會(huì )齊聚了中美電影產(chǎn)業(yè)精英、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)先驅以及中國一線(xiàn)品牌領(lǐng)軍人物，以全球化的視角提出電影娛樂(lè )跨界整合營(yíng)銷(xiāo)的新理念，深度挖掘電影與商業(yè)品牌合作的無(wú)限可能。

 風(fēng)來(lái)了，“娛樂(lè )整合營(yíng)銷(xiāo)”成為新風(fēng)尚

近兩年中國電影市場(chǎng)高速發(fā)展，據廣電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長(cháng)48.7％，成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，中國電影步入“黃金時(shí)代”。作為活動(dòng)主辦方，萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒、影時(shí)尚影業(yè)CEO張根銘在此次峰會(huì )上以《風(fēng)來(lái)了》為主題，立足中國電影風(fēng)口，就商業(yè)品牌如何乘風(fēng)而上，緊抓電影強IP，引入好萊塢成功的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方法，依托萬(wàn)達第一院線(xiàn)6000萬(wàn)會(huì )員+策略，提供給廣告主的不僅是萬(wàn)達院線(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體資源，更是電影消費場(chǎng)景+內容兩方面打通后的品牌+場(chǎng)景+內容+創(chuàng )意+新技術(shù)的完整解決方案。

“影時(shí)尚傳媒”正是借助這股“東風(fēng)”發(fā)展成為“萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒”，成為萬(wàn)達院線(xiàn)全資子公司，原有的傳媒(貼片廣告、植入廣告、聯(lián)合推廣)、影業(yè)(電影投資、影片宣傳)、科技(電影實(shí)時(shí)大數據)三大業(yè)務(wù)板塊會(huì )整合到萬(wàn)達院線(xiàn)強大媒體資源序列中，“萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒”獨家經(jīng)營(yíng)萬(wàn)達院線(xiàn)銀幕廣告，開(kāi)發(fā)利用影院陣地渠道、網(wǎng)絡(luò )購票平臺和6000萬(wàn)高粘度會(huì )員群體，引入好萊塢頂尖的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方法，利用優(yōu)質(zhì)的電影內容使品牌和電影觀(guān)眾發(fā)生交互關(guān)系，實(shí)現全方位的電影娛樂(lè )整合營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒還為廣告主提供每年30部好萊塢進(jìn)口分賬大片黃金位置的貼片廣告發(fā)布服務(wù)。

 依托院線(xiàn)，打造最大的電影服務(wù)生態(tài)圈

中國電影市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)院線(xiàn)的支持。萬(wàn)達院線(xiàn)作為亞洲第一大院線(xiàn)，對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響深遠。本次峰會(huì )中，萬(wàn)達電影院線(xiàn)股份有限公司董事、總裁曾茂軍分享了萬(wàn)達院線(xiàn)連續七年票房收入、市場(chǎng)份額、觀(guān)影人次穩居國內榜首的平臺資源優(yōu)勢，并闡述了中國電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的趨勢下電影行業(yè)的未來(lái)走向。

峰會(huì )現場(chǎng)

截至2016年1月底，萬(wàn)達院線(xiàn)旗下已開(kāi)業(yè)影城300家，銀幕總數達2617塊，在全國TOP300影城中萬(wàn)達影城占100家，影城銀幕的含金量自是不言而喻。與此同時(shí)，萬(wàn)達院線(xiàn)還擁有超過(guò)6000萬(wàn)的高粘度會(huì )員體系，以線(xiàn)下影城為基礎，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，建立開(kāi)放式電商平臺和網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)，開(kāi)展跨界整合營(yíng)銷(xiāo)，打造全球最大的電影服務(wù)生態(tài)圈，而銀幕大生態(tài)則是其中重要一環(huán)。

內容為王，涉足全球巨制影片和商務(wù)合作方法論

優(yōu)質(zhì)的電影內容是進(jìn)行電影娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的必要條件。峰會(huì )上，締造了多部賣(mài)座商業(yè)電影的派拉蒙影業(yè)全球副主席Rob Moore，帶來(lái)2016年《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航：超越星辰》等超級IP電影的新動(dòng)態(tài)，吸引了在場(chǎng)所有嘉賓的視線(xiàn)。傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr也為在座嘉賓揭秘了史詩(shī)魔幻巨制《魔獸》的幕后花絮，并分享了張藝謀導演新作《長(cháng)城》的最新動(dòng)態(tài)。

峰會(huì )論壇現場(chǎng)

萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒（影時(shí)尚影業(yè)）作為眾多好萊塢著(zhù)名片廠(chǎng)的戰略合作伙伴，投資了《星際穿越》、《終結者5》、《忍者神龜》等頂級賣(mài)座商業(yè)大片，同時(shí)還與全球娛樂(lè )電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Propaganda GEM展開(kāi)緊密合作，將全球領(lǐng)先的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方式運用到電影和品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)當中。本次峰會(huì )中，Propaganda GEM CEO &聯(lián)合創(chuàng )始人Ruben Igielko-Herrlich，擁有25年全球娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗和案例，包括《碟中諜》系列，《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等國際巨制中，為品牌帶來(lái)了具有國際影響力的商業(yè)價(jià)值，并創(chuàng )造了業(yè)內7個(gè)首次。站在全球化的高度審視中國電影市場(chǎng)的現狀，以專(zhuān)業(yè)角度解讀中國品牌面臨的機遇，并對中國品牌與好萊塢未來(lái)的合作進(jìn)行了展望。

大幕開(kāi)啟，多方共建銀幕大生態(tài)

峰會(huì )最后，幾位重磅級嘉賓與國內一線(xiàn)導演、商業(yè)客戶(hù)代表，再次圍繞當下備受熱議的關(guān)鍵詞“超級IP電影”和“藝術(shù)塑造和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”的話(huà)題展開(kāi)深度的對話(huà)，探討電影內容與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)良性共贏(yíng)的發(fā)展方向。

萬(wàn)達院線(xiàn)傳媒作為兼具院線(xiàn)資源和內容優(yōu)勢的電影娛樂(lè )整合營(yíng)銷(xiāo)公司，圍繞“電影+院線(xiàn)”，以?xún)?yōu)質(zhì)會(huì )員為傳播核心，以第一院線(xiàn)的消費場(chǎng)景為主要陣地，協(xié)助萬(wàn)達集團開(kāi)發(fā)商場(chǎng)、飛凡網(wǎng)、體育、主題樂(lè )園等其他不同消費場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)平臺，攜手好萊塢電影公司及娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)團隊，為品牌客戶(hù)提供電影娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新理念。